昭和三十七年、幸之助が京都市長と会ったときのことである。
「市長さん、あなたは世界中でどこの町が一番いいと思いますか」
「さて、どこだろうな。スイスの町か、ローマか、パリもいいね」
「京都はどう思いますか」
「もちろん、ここもいいことはいいけど......」
「京都が一番だとは思いませんか。一番と思わんとあきまへん。あなたは京都の市長をしておって、京都のほんとうのよさを知りませんな。（笑）
実はこのあいだ、ある方から京都が世界一だということを聞きましてね。その方は現在、アメリカの大きな会社の極東支配人ですが、これまでに世界の至るところに行っておられるんです。その方がそう言われる。京都の前に北京をあげられていたんだが、『北京にはわれわれは自由に行けないから、別にしよう』ということで、つぎに京都をあげられたんです。『なるほど、一つの面をとればパリ、あるいはローマのほうが立派なこともあるでしょう。しかし、歴史、風景、それに人情とか国民性とか、いろいろと総合してどこの町が一番かときかれれば、正直なところ、私は京都だと思う』と。考えてみると、あるいはそうかもわからん。そう思ったので、あなたにきょうお話ししたのです。
市長さん、きょうから世界でいちばんすぐれた都市は、総合的には京都だと思ってください。そういう観点から、京都市の経営にあたってください。私も及ばずながら協力して、祇園石段下にあるわが社の広告塔をはずします。あれはよく目立ちますし、広告価値があると思っておったけれども、せっかくの京都の美観や落ち着きを損なってはならんと思いますのでね」
